Većina ljudi vjeruje da velikim kompanijama nije toliko interesantna. Nemam milione, nijesam javna ličnost, ne radim ništa „posebno“ — zašto bi bilo ko pravio profil o meni? Međutim, digitalni profil se ne pravi zato što je neko poseban. Pravi se zato da bi se „uhvatile“ predvidivosti. I upravo tu počinje prava priča. Mi velikim sistemima nismo ime i prezime, mi smo obrazac.
Digitalni profil “obične” osobe ne počinje ličnim podacima. Počinje navikama. U koje vrijeme se budiš. Kada prvi put uzmeš telefon. Kojim putem ideš na posao. Gdje piješ kafu. Koliko često kupuješ online i šta zadržavaš u korpi, čak i kada ne kupiš.
Pojedinačno, to su sitnice. Zajedno, to je obrazac ponašanja. A obrazac je vrijedniji od imena, jer omogućava predviđanje. Na osnovu njega može se procijeniti koliko trošiš, kada si pod stresom, da li planiraš putovanje ili promjenu posla.
Niko ne mora da čita tvoje poruke da bi znao mnogo o tebi.
Tvoje finansije i emocije bez pristupa računu
Digitalni profil ne treba broj kartice da bi razumio tvoje finansije. Dovoljan je ritam.
Kada primaš novac. Koliko često trošiš. Na kojim mjestima plaćaš. Da li istražuješ kredite, putovanja ili zdravstvene teme kasno naveče. Sve to postaje signal.
Isto važi i za emocije. Vrijeme provedeno na određenom sadržaju, učestalost pretraga, teme koje te privlače — sve to govori u kojoj si fazi života. Sistem možda ne zna šta misliš, ali vrlo precizno pogađa šta bi mogao uraditi sljedeće.
Zato reklame ponekad djeluju zastrašujuće tačno.
“Običan” ne znači nevidljiv
Najveća zabluda je da samo poznati imaju digitalni profil. U stvarnosti, najvrjedniji su upravo “obični” ljudi — jer ih je mnogo i jer su statistički predvidivi.
Tvoj digitalni profil danas sadrži ritam kretanja, potrošnje, interesovanja i društvene veze. Ne zato što je neko lično zainteresovan za tebe, već zato što podaci imaju ekonomsku vrijednost.
Pitanje više nije da li profil postoji. On postoji. Pitanje je samo ko ga koristi i koliko ga razumije.
U digitalnom svijetu, “običan” je samo drugi naziv za — čitljiv za programe i predvidiv za sljedeću kupovinu.
